Blauwe Vrijdag
Blauwe Vrijdag is het fiscale adviesbureau van Ron Meijer in Leeuwarden. Hij adviseert ondernemers en particulieren, en geeft daarnaast cursussen en keynotes over AI aan collega's in de fiscale praktijk. Ron is register belastingadviseur, voorzitter van de RB-commissie AI en Digitalisering en schreef het boek AI in de fiscale praktijk.
De site bedient dus twee groepen: klanten met een fiscale vraag, en vakgenoten die willen leren werken met AI. Daar horen diensten, cursussen met data en prijzen, boeken en een paar eigen hulpmiddelen bij.
Zoekmachines en AI-systemen lezen een pagina niet alleen als tekst. Ze zoeken ook naar structured data: een machineleesbare beschrijving van wat er op de pagina staat, wie het aanbiedt en hoe het samenhangt. Bij Blauwe Vrijdag stond daar weinig in.
Van de 52 pagina's en 12 producten hadden er maar 7 pagina's en 6 producten een eigen beschrijving. De organisatie bestond uit een naam, een adres van de site en een logo. Een cursus was voor een machine niet meer dan een product met een prijs, en bij vijf van de zes cursussen ontbrak zelfs die prijs. De boeken hadden geen auteur. En Ron zelf stond drie keer los op de site beschreven, elke keer als een andere persoon, zodat zijn expertise zich nergens opstapelde.
Daarnaast zaten er vier fouten in wat er wel stond: een lidmaatschap in een veld dat daar niet voor is, een verwijzing naar een pagina die niet bestond, een docentlink die doorverwees, en een vaste prijs op een plek waar de tekst "vanaf" zegt.
De onderneming en Ron kregen elk één vaste identiteit, en op elke pagina staat een basisblok dat daarnaar verwijst. Of je nu op een cursus, een boek of de over-pagina landt, het gaat steeds over dezelfde Ron Meijer en dezelfde Blauwe Vrijdag.
De site gebruikte al een SEO-plugin die zelf een deel van de beschrijving maakt, en een webshop die producten beschrijft. Die zijn niet vervangen of overschreven. De nieuwe gegevens haken in op wat er al stond, zodat er nergens twee tegenstrijdige beschrijvingen van hetzelfde ontstaan.
Diensten werden diensten. Cursussen werden cursussen, met docent, prijs, lesvorm en lesdata. Boeken werden boeken, met Ron als auteur. De eigen hulpmiddelen zijn beschreven als software, de over-pagina als profielpagina, en de veelgestelde vragen als vraag en antwoord.
Eerst met de validator van schema.org zelf. Daarna is van elk vastgelegd gegeven nagegaan of het hoort bij het type waarop het staat, aan de hand van de officiële woordenlijst. Tot slot is per type gecontroleerd of de velden aanwezig zijn die Google vereist. De tweede controle vond twee gegevens op een plek waar ze niet thuishoorden; die zijn rechtgezet.
Ron kreeg een overdrachtsbestand met de afspraken en een instructie, zodat nieuwe cursussen en pagina's in dezelfde vorm komen te staan zonder dat er iemand anders bij nodig is.
Alle tweeëndertig pagina's binnen de afgesproken onderdelen zijn ingericht: de homepagina, de pagina's voor klanten en voor vakgenoten, en de over-pagina.
In Google levert dit vooral op dat cursussen als cursus met prijs en datum getoond kunnen worden, en dat het kantoor herkend wordt als fiscaal dienstverlener in Leeuwarden. Van de vraag-en-antwoordblokken moet je in Google geen zichtbaar effect verwachten, want die weergave is sinds 2023 beperkt tot overheids- en zorgsites.
Voor ChatGPT, Perplexity en Copilot ligt dat anders. Die lezen vraag en antwoord juist wel als paar en citeren ze graag, en ze herkennen nu één expert met een naam, boeken, cursussen en een functie in de beroepsgroep. Daar was deze opdracht vooral voor bedoeld.