MijnTeckel.nl
MijnTeckel.nl is een platform voor teckeleigenaren in Nederland. Er staat een kennisbank van 87 artikelen in acht gidsen, over gezondheid, puppy's, gedrag, voeding, training, verzorging, de rassen en het dagelijks leven met een teckel. Daarnaast is er een community, een fokkersoverzicht, een agenda met teckelevenementen, een gewichtstracker en Ollie, een AI-assistent die alleen vragen over teckels beantwoordt.
MijnTeckel is een eigen project van ons. Wij hebben het platform vanaf de eerste regel code gebouwd en doen de techniek, de vindbaarheid en de doorontwikkeling. Dat heeft een voordeel voor deze case: de cijfers hieronder komen rechtstreeks uit onze eigen Search Console en Analytics, en we kunnen ze volledig laten zien.
De kennisbank stond er in mei, en Google pakte hem snel op. Halverwege augustus had de site in drie maanden ruim tienduizend vertoningen gehaald, maar slechts 270 klikken. Vijf pagina's droegen samen bijna veertig procent van alle vertoningen, en ze stonden allemaal op plek 8 tot 12. Net niet op de eerste pagina, en daar klikt bijna niemand.
Aan de inhoud lag het niet, want de artikelen waren lang en concreet, met vragen en antwoorden die als FAQ in de opmaak stonden. Het probleem zat in hoe de site in elkaar hing. Een gids linkte naar zijn artikelen, maar geen enkel artikel linkte terug. De raspagina's en de kennisbank behandelden dezelfde onderwerpen zonder ook maar één link naar elkaar. De hele puppygids stond door een fout bij de bouw twee keer in de database, zeventien artikelen dubbel en allebei in de zoekresultaten.
Er liepen 65 links van een gids naar zijn artikelen en nul terug. Nu wijst elk artikel naar zijn gids, en onderaan elke gids staat automatisch alles wat eronder hangt. Dat laatste leest de boomstructuur en niet de tekst, zodat een nieuw artikel er vanzelf bij komt. Daarmee kregen ook veertien artikelen waar vanaf de site helemaal niets naartoe linkte eindelijk een ingang.
De dubbele puppygids is met omleidingen samengevoegd. Drie losse pagina's over gezondheid, voeding en puppy's behandelden hetzelfde als hun gids in de kennisbank; de tien vragen die alleen daar stonden zijn eerst naar de gids verhuisd, daarna gingen de pagina's met een 301 naar die gids. De raspagina's zijn juist blijven staan, maar wijzen nu naar de verdiepende artikelen en die wijzen terug.
Het overzicht van de rassen stond op plek 47. Zijn titel vroeg "Welk teckelras past bij jou?", zijn kop vroeg "Welk type teckel past bij jou?", en het kennisbankartikel heette "Welke teckel past bij jou?". Drie pagina's stelden dus dezelfde vraag. Het overzicht heet nu "Soorten teckels" en verwijst door naar de keuzegids.
56 van de 87 titels werden door Google afgekapt, omdat de merknaam erachter stond; die gaat er nu alleen nog achter als het past. Samenvattingen die de vraag al beantwoordden, zodat niemand meer hoefde te klikken, zijn herschreven. En titels zonder het woord teckel kregen dat woord erbij: op "puppy alleen laten" stond de site op plek 62, tegen elke hondensite van Nederland.
De agenda kreeg 25 evenementen, elk nagetrokken bij de bron en elk met een eigen Event-blok in de opmaak: datum, plaats, adres en organisator. Er kwam een weetjespagina met achttien losse uitspraken die elk naar hun bronartikel verwijzen. En er staat een llms.txt en een robots.txt waarin de AI-crawlers bij naam welkom zijn.
We vergelijken de drie maanden voor het werk (19 mei tot en met 14 augustus) met de laatste vier weken (11 september tot en met 8 oktober). Omdat die periodes niet even lang zijn, staat alles per dag.
Een jonge site groeit ook uit zichzelf, dus het totaal zegt niet alles. Daarom kijken we ook naar de pagina's waar het werk zat, gemeten eind september. Het rassenoverzicht ging van plek 47 naar 9, de kennisbankpagina van plek 67 naar 12. De keuzegids, die niet meer met het rassenoverzicht om dezelfde vraag hoefde te vechten, steeg van plek 12,5 naar 7,6 en haalde in zes weken twee keer zoveel vertoningen als eerder in drie maanden.
Search Console houdt sinds kort apart bij hoe vaak een site verschijnt in de AI-functies van Google, zoals AI-overzichten en AI Mode. Voor MijnTeckel waren dat sinds de start in mei 9.590 vertoningen, verdeeld over 98 verschillende pagina's. De lijst opent met de artikelen over teckelnamen, de raspagina's voor de langharige en de dwergteckel, de gidsen over gedrag en gezondheid, en de keuzegids.
Wat dit cijfer wel en niet zegt: een vertoning betekent dat een pagina van MijnTeckel als bron bij een AI-antwoord van Google stond. Het zegt niets over ChatGPT, Gemini of Perplexity. Daar zien we het in Analytics nog nauwelijks terug: van de 2.117 bezoeken in de laatste drie maanden kwamen er 10 via ChatGPT en 1 via Copilot, terwijl driekwart via Google binnenkwam. Voor deze site loopt de AI-zichtbaarheid dus vooral via het AI-antwoord boven de zoekresultaten.
Bezoekers uit Google komen één keer. Een community heeft mensen nodig die terugkomen, en daarvoor is rond de site een complete mailing gebouwd, zo veel mogelijk automatisch, zodat hij blijft lopen zonder dat er elke maand iemand achter hoeft te zitten.
Inschrijven gaat met een bevestiging per mail, en leden die al zijn ingelogd schrijven zich in met één klik. Daarna volgt een welkomstreeks van drie mails, na twee dagen, na een week en na drie weken, met de artikelen die andere teckeleigenaren het meest lezen en een uitnodiging om Ollie een vraag te stellen.
De maandelijkse nieuwsbrief wordt opgebouwd uit wat er werkelijk op de site gebeurt: de vraag en het artikel van de maand, nieuwe berichten uit de community, de Teckel van de maand en de evenementen die eraan komen. Hij wordt ingepland voor de eerste dinsdag van de maand om tien uur, en de redactie krijgt vooraf een voorbeeld.
Leden plaatsen een foto en stemmen met hartjes, waarbij je eigen hartje niet meetelt. Halverwege de maand gaat er een stemoproep uit. Aan het eind van de maand wordt de winnaar automatisch vastgelegd, krijgt die een mail, staat de foto een maand op de voorpagina en krijgt het profiel een label.
Wie de geboortedatum van zijn teckel in het profiel invult, krijgt op de verjaardag een mail. Eén keer per jaar, vanaf het eerste jaar, met een link naar de community en de gewichtstracker. Wie dat niet wil, zet het in het profiel uit.
Leden krijgen bericht als iemand op hun bericht reageert, en ook dat is per lid uit te zetten. Wie meedoet verdient punten: een bericht, een reactie en een gewonnen maand tellen elk mee, en zo groei je van nieuwkomer naar teckelexpert. Alle mail gaat via een geauthenticeerd verzendplatform, afmeldingen en onbestelbare adressen worden automatisch verwerkt, en elke verzonden mail staat in een logboek in het beheer.
Of iemand klikt hangt meer af van de soort vraag dan van de positie. Pagina's die uitleggen hoe je iets doet, zoals een uitlaatschema, een voedingsschema of wandelen aan de lijn, halen vijf tot negen procent klikken. Pagina's met een enkel feit als antwoord, zoals hoe oud een teckel wordt, blijven onder anderhalf procent, ook op een betere plek. Google zet dat antwoord er zelf al boven.
Voor de planning betekent dat: geen losse pagina's meer voor vragen met een feit als antwoord. Die horen als vraag in een grotere pagina. De nieuwe artikelen gaan over dingen die je doet, met stappen en schema's, want daar kiest zowel een lezer als een AI-systeem voor een bron.